Les réseaux sociaux

Ce qu’on observe, c’est un double phénomène : d’un côté, les praticiens reproduisent les mêmes codes — les mêmes citations, les mêmes messages, les mêmes formats — ce qui les rend peu différenciants. Et de l’autre, ils restent dans une logique d’expression plutôt que de stratégie.
Publier donne l’impression d’agir pour son activité, donc ça rassure. Mais sans cadre stratégique, sans réel positionnement, sans parcours client derrière, ce mécanisme s’apparente plus à une forme d’agitation plus que de développement.
Le vrai enjeu, ce n’est pas d’être présent sur les réseaux, c’est de savoir pourquoi on y est, pour qui, et avec quel objectif.